• Chapitre 2: Le marché et ses composants

    I. La notion de marché

    Le marché est constitué de l'ensemble des clients actuels ou potentiels, et des vendeurs dans un secteurs donné.


    II. Les différentes typologies de marché

    1. Selon la nature du produit vendu

    - MARCHE DES BIENS: produits matériels
    - MARCHE DES SERVICES: produits immatériels

    2. Selon la dimension géographique

    - MARCHE LOCAL
    - MARCHE REGIONAL
    - MARCHE NATIONAL
    - MARCHE INTERNATIONAL

    3. Le niveaux d'analyse

    - MARCHE ACTUEL de l'entreprise
    - MARCHE POTENTIEL de l'entreprise
    - MARCHE GENERIQUE: répondant à un même besoin pouvant regrouper plusieurs catégories de produits (ex: marché minceur)

    - MARCHE DE REFERENCE: marché global de la catégorie auquel appartient la marque.
    - MARCHE DE NICHE: marché très étroit sur lequel une entreprise à une position forte et protégée.

    - TAUX DE PENETRATION: mesure la couverture d'un marché pour un produit ou un service.

     

    III. Les effets de l'environnement sur le marché

    1. Le macro environnement

    - POLITIQUE
    - ECONOMIQUE
    - SOCIAL
    - TECHNOLOGIQUE
    - ECOLOGIQUE
    - LEGISLATIF

    2. Le micro environnement

    Représenté par les partenaires de l'entreprise
    - CLIENT
    - FOURNISSEUR
    - DISTRIBUTEURS
    - ACTIONNAIRES
    - BANQUES…

    IV. La démarche d'analyse d'un marché

    Intro:
    - Repérage du marché
    - présentation de la tendance générale

    La demande:
    - Aspects QUALITATIF de la demande: type de consommateur, produits consommés…
    - Aspects QUANTITATIF de la demande: besoins, motivations…

    L'offre:
    - Analyse des produits vendu sur le marché
    - Analyse de la concurrence
    - Analyse de distribution

    L'environnement:
    - Repérage des éléments environnementaux

     

    « Chapitre 1: Les bases de la mercatiqueChapitre 3: Analyse quantitative de la demande »

  • Commentaires

    Aucun commentaire pour le moment

    Suivre le flux RSS des commentaires


    Ajouter un commentaire

    Nom / Pseudo :

    E-mail (facultatif) :

    Site Web (facultatif) :

    Commentaire :